Por José Quezada Director General de Agencia CENTAURI | Director de Marketing en Ewald & Kohl
El golf no es solo un deporte; es un ecosistema de negocios, relaciones públicas y estatus. Sin embargo, en México, muchas organizaciones de torneos siguen cometiendo el error de comercializar estos eventos como si fueran simples competencias deportivas.
En Ewald & Kohl, bajo la dirección general de Luis Ewald, entendemos el golf de otra manera: lo vemos bajo la óptica del “Netgolfing” y el “Lujo Silencioso”. Pero una visión estratégica, por potente que sea, necesita una ejecución impecable para cobrar vida.
Aquí es donde entra mi doble rol y la fuerza operativa de mi agencia, CENTAURI. Como Director de Marketing de la productora híbida Ewald & Kohl y CEO de CENTAURI, tengo la responsabilidad de traducir la estrategia corporativa de Luis Ewald en activos digitales, visuales y experienciales que cautiven a patrocinadores y jugadores por igual.
Hoy quiero compartir el “detrás de cámaras” de cómo estamos construyendo la campaña más ambiciosa de la firma hasta la fecha: el Ewald & Kohl Signature Golf Tour 2026.
La Sinergia: Visión Directiva + Ejecución de Agencia
La relación entre Ewald & Kohl y CENTAURI no es la típica relación “Cliente-Proveedor”. Es una alianza estratégica integrada.
1. La Estrategia (El “Qué”): Luis Ewald define el objetivo macro: “Necesitamos un circuito que no solo se juegue en Puebla, sino que conecte Veracruz, Orizaba y culmine en la exclusividad de Mayakoba, atrayendo a marcas globales”.
2. La Ejecución (El “Cómo”): Aquí es donde entra CENTAURI. Mi equipo no solo recibe la instrucción; aplicamos nuestra metodología de Creatividad Basada en Datos (Regulus) para diseñar la narrativa. No vendemos “18 hoyos”; vendemos “5 horas de relacionamiento empresarial”.
El Caso de Estudio: Ewald & Kohl Signature Golf Tour 2026
Actualmente, estamos desplegando la campaña para este circuito que recorrerá sedes clave como el Puebla Open, Veracruz Open, Orizaba Classic, Soltepec Classic, Tehuacán Classic y el gran cierre en el Mayakoba Invitational.
Para lograr que marcas de alto nivel (como las que ya confían en la productora: Audi, Porsche, Macallan) se sumen, CENTAURI despliega una operación de marketing integral que cubre Puebla, CDMX, Veracruz y alcance internacional:
A. Identidad Visual y “Quiet Luxury”
El golfista premium huye de la estridencia. En CENTAURI, nuestros directores de arte diseñaron una identidad para el Tour que respira sobriedad y elegancia. Desde el naming de los torneos hasta el diseño de los breezers (folletos) de patrocinio, cada pieza comunica que este es un evento de clase mundial.
B. Producción Audiovisual Cinematográfica
Para vender una sede como Mayakoba o el Club Campestre de Puebla, una foto no basta. El equipo de producción de CENTAURI utiliza cámaras de cine (Blackmagic 6K y Drones 4K) para capturar no solo el campo, sino la “atmósfera” del torneo: el sonido del drive, el brindis en la terraza, el cierre de tratos. Creamos piezas audiovisuales que sirven como herramientas de venta para el equipo comercial de Ewald & Kohl.
C. Estrategia Digital Segmentada
No le hablamos a todo el mundo. Usando la inteligencia de datos de Regulus Insights (nuestra división de análisis), segmentamos las campañas digitales para llegar específicamente a tomadores de decisiones, directivos y empresarios en las regiones clave del tour. No buscamos “likes”; buscamos leads calificados para la venta de patrocinios y foursomes.
Un Modelo Replicable de Éxito
Lo que estamos haciendo con el Signature Golf Tour 2026 es la prueba tangible de que CENTAURI tiene la capacidad instalada para gestionar proyectos de gran envergadura.
Esta misma metodología, que fusiona la visión de negocio de Luis Ewald con la potencia creativa de mi equipo, es la que aplicamos para todos nuestros clientes, ya sea una desarrolladora inmobiliaria en Puebla, una industria en Veracruz, un corporativo en CDMX o una marca en Atlanta.
En el marketing de alto nivel, la improvisación sale cara. Por eso, en Ewald & Kohl y CENTAURI, no dejamos nada al azar. Trazamos el mapa, y luego, jugamos para ganar.
